2021年，国内高端手机市场风起云涌。由于受到制裁，华为手机业务步履维艰，这给了其他国产厂商进入高端市场的窗口期，纷纷大力推行自己的高端化战略。

今年一季度，随着骁龙888旗舰处理器的发布，各家厂商都推出了基于该平台的高端机型。如今半年时间过去，这些厂商的高端化战略进行得如何了呢？

7月6日，在《财约你》节目中，OPPO副总裁刘波表示，当下中国手机的高端市场只有华为和苹果两个品牌，OPPO希望能成为继华为、苹果之外的第三个玩家。

OPPO副总裁的言外之意是，今年国产厂商们轰轰烈烈发起的高端化战略还未取得成果，华为“吐出”的高端市场最终还是被苹果吃下。

华为跌倒 苹果吃饱

信通院不久前发布了新的智能手机市场报告。报告中指出，今年4月、5月，国内市场手机出货量连续两个月出现超过30%的同比下滑，这其中主要原因在于华为手机出货量大幅下降，而其他国产厂商并未能完全弥补华为空缺。

另外，据调研机构Canalys的报告也显示，2021年第一季度中国智能手机市场，华为手机出货量同比下滑50%，而vivi、OPPO、小米、苹果四大品牌的同比增长率均超过60%，苹果更是增长了94%。

结合两组数据可知，苹果才是华为黑天鹅事件的最大收益者，而其他国产厂商则吃掉了华为过去在低端手机的市场份额。

还有另一份更加直观的数据能够证明，苹果吃下了华为大部分高端市场份额。

根据 IDC发布的2020上半年中国600美元以上价位段智能手机市场份额报告，超过600美元的手机中华为占比44.1%位居第一，苹果占比44%位居第二，小米占比4%，OPPO仅占比2.6%。

不久前，IDC更新了今年第一季度中国550美元以上价位段市场份额数据。其中，苹果以56.9%的市场份额位居第一，华为排名第二但份额滑落至23.6%，小米OV的份额相差不大，均在5%上下。

根据以上数据，我们可以很轻松推断出，华为跌倒，苹果吃饱。

国产手机冲击高端需要差异化

三星在中国市场败退后，华为成功借此机会扩大了在高端市场的话语权。而这一次，华为黑天事件也被其他厂商认作是一次跨入高端市场的绝佳机会。

于是，今年一季度的中国手机市场上，消费者看到了一场壮观的“高端手机”发布潮。各种参数堆满、设计精美的智能手机让消费者眼花缭乱，与此同时，这些手机动辄6000元以上的售价也让不少消费者望而却步。

为了让这些“高端手机”快速触达消费者，原本专注线上渠道的手机品牌也加快建设线下销售渠道。比如，一加和苏宁易购达成战略合作，在全国60个核心城市的440家苏宁易购门店销售一加9系列手机;小米中国区总裁卢伟冰甚至夸下一年时间将小米之家开到每个县城的豪言壮语。

然而，无论是顶级的参数、漂亮的外观还是星罗密布的渠道网络都没有帮助厂商成功跨入高端市场。

消费者认可的高端手机到底是什么样的？

华为黑天鹅事件虽然给国内厂商创造了冲击高端的绝佳机会，但高端产品的打造是一个系统性工程，仅凭参数堆叠是无法进入高端市场的。OPPO副总裁刘波曾在采访中表示，如果只是堆料，人人都可以做，那称不上高端。

真正的高端手机产品必然需要长久的技术研发投入，并能够将技术优势打造成产品差异化优势，为用户带来更好地使用体验。

以华为P系列手机为例，该系列手机通过数代产品的积累，逐渐扩大影像技术优势，并最终让用户获得了感知明显的体验优势。几乎每一代P系列产品都会为消费者带来更加领先的影像技术，久而久之，P系列已经逐渐成为了“移动影像”的标志性符号。

许多厂商欠缺的正是这种逐年累月的产品优势积累，上一代产品主打屏幕，下一代产品就换了一个主打卖点。没有长年累月的技术沉淀，就没有产品差异化，自然也很难吸引到高端手机用户。

结语

毫无疑问，现在确实是国产手机厂商冲击高端市场的最佳时机，但越是这种时候，越不能放弃核心技术的投入，对产品差异化的打造。如果高端产品只是堆叠参数、定制零部件，那么高端化的门槛就显得很低了。

因此厂商在高端化战略中仍旧需要以用户的体验为中心，不仅要尝试产品差异化的打造，更要做好基础性用户体验。

笔者身边有一位朋友，使用Mate10手机已有数年之久，但日常体验丝毫不卡顿。除了电池老化带来的续航下降以外，他对这款旧手机仍然感到十分满意。然而事实上，现在有一些骁龙888机型也很难为用户带来这种长久稳定的流畅体验。