9月15日凌晨，iPhone 13系列发布。出手比较快的小伙伴应该已经入手了新机，感受着“十三香”本香。
在感受新机热度的同时不妨再回想一下，iPhone 13让你印象最深的 升级是什么呢？
先来说说我的答案。虽然当晚也边吐槽边看了发布会直播，但如今感觉iPhone 13最大的升级，就是相比上代约 8.3%的全面提升，确切地说是“产品型号+1”。没错啊，13相比12，是提升了十二分之一，约等于8.3%。
所以，总有一种iPhone 13升级了又没完全升级的感觉。毕竟产品名称在iPhone 12发布时，就已经没有了悬念不是吗？
这里可能会有果粉跳出来说——iPhone 13系列都有了更强的A15仿生、更大的电池、更久的续航、更好的摄像头，甚至iPhone 13 Pro系列还有了最高120Hz的ProMotion屏幕!这些不都是升级吗？怎么会只有产品名称变化了呢？
这些确实都是升级，而且还漏掉了更小(但还在)的刘海、对焦对称的摄像头、全新的配色、为了环保去掉的包装塑封、最高1TB的存储，以及最香的价格。
是的，在发布会结束后，最让人激动(意外)的就是苹果给出的售价，国行版iPhone 13系列的售价都下调了。考虑到配置“升级”，加量减价发生在苹果身上也真的是让人觉得——感动。至于，购买了上代产品的用户会不会这样想，就另当别论了。
但感动过后，冷静下来看一看，这些升级真的足以对得起“+1”的产品命名吗？
在笔者看来，iPhone 13系列应该称为iPhone 12S或者iPhone 12S Pro Max更合适。这种挤牙膏似的升级，就敢“+1”，只能说吃瓜群众又可以从“苹果创新”这四个字中挖出一年的吐槽素材了。然后，iPhone 14(如果叫这个名字)时“苹果创新”又将带来新鲜素材。
那么iPhone 13就没有一点“颠覆性”创新吗？也有，比如拍摄视频时影院级的自动对焦功能。这项功能与ProRes放到一起，确实展现了iPhone 13系列具备了更专业的影像生产力。
然而这些升级看上去是很震撼，但是不要忽视苹果发布那段“样片”的其余组成部分：专业演员？后期剪辑？辅助设备？布景打光？这些对于绝大多数iPhone用户而言，很难凑齐。所以对于这些影像功能，不妨问一问自己——我用的到吗？
苹果在发布会上浓墨重彩地描绘iPhone影像力如何强大，但是这些升级或许只能给10%的用户创造更多价值，其余90%的用户感知并不明显，或许配备更高像素摄像头、更大范围变焦更实用一点。
这也就是为什么说iPhone 13升级了又没完全升级的原因，很多功能或许用户自己都不知道——“我需要吗？我用它干嘛？”然而恰好是这部分内容与120Hz刷新率一起，拼接成了iPhone 13创新的“遮羞布”。
科技树，苹果点歪了？
那么苹果的科技树点歪了吗？没有，拍摄、高刷屏等都是用户购买智能手机时首先考量的因素之一。苹果让人感到失望，一方面是因为苹果“不接地气”。艺术效果拉满的智能自动对焦，对于多数用户而言太过抽象了。在快节奏短视频高频接收的今天，对视频素材进行“精加工”才能效果最大化，显然不适用于多数用户。毕竟在日常使用时，视频只要拍的够清楚就可以了。有多少用户愿意花费90%的预算，去获得10%的体验升级呢？
另一方面，iPhone 13所谓的创新已经是手机圈，甚至苹果自家的“冷饭”。比如120Hz刷新率，实在是没什么好说的。这项升级确实能够让iPhone 13 Pro系列使用起来更“顺滑”，但苹果做的一次只是“搬运”——从iPad Pro身上拿过来，为iPhone 13“硬凑”一个卖点。更不用说Android旗舰已经使用120Hz刷新率很长很长时间，甚至还有更高的144Hz刷新率。
苹果是在“偷懒”吗？
那又是什么原因导致“iPhone 13升级了又没完全升级”呢？
挤牙膏是肯定了，但偷懒，苹果还没达到。毕竟不管怎样，iPhone仍旧是苹果营收中最重要的组成部分。作为全球利润最高的公司之一，苹果显然不会放过这颗摇钱树。因此苹果放缓，甚至停滞的创新脚步我们可以理解为“放长线钓大鱼”。
相比硬件，软件或者说内容生态才是苹果的核心竞争力。掌握着硬件、软件、平台的苹果，相比其他智能手机或者硬件厂商具备更多的先天优势。不仅让产品更具用户粘性，同时苹果在拓展新品类时也可以事半功倍，保证新品上市后有使用场景且好用，Apple Watch、AirPods、Apple Silicon(M1)都是如此。然后，齐全的硬件产品线也为苹果培养了大规模用户群，并且覆盖了工作、生活、娱乐的方方面面，为接下来要登场的苹果服务业务铺平了道路。
销售智能手机等硬件设备可以说是“一锤子买卖”，而苹果的服务业务却具备持久且顽强(比如疫情会影响iPhone等出货，但软件服务的推送只要有网就能正常发展)的生命力，还能够受益于苹果“闭环生态”的优势，实现不同产品线间用户的互补、转化。
因此，苹果只需要稳扎稳打的保证硬件能够成为内容生态的“合格容器”就足矣。之后便是打通用户手中硬件与苹果服务产品的连接，源源不断的创造营收。根据苹果公布的2021财年财报显示，第二财季服务业务营收同比增长26.6%，达到了169.01亿美元;第三财季服务业务营收同比增长33%，达到174.8亿美元。
所以，小伙伴们以后再看苹果发布会介绍iPhone、Mac、Apple Watch、Apple TV等设备的应用生态时，千万不要以为是“尿点”，也许它们才是掏空你钱包的“元凶”。
至此也就比较好理解苹果在iPhone价格方面做出的让步。一方面，是营收重心的转移。另一方面或许是苹果也清楚iPhone 13有“几斤几两”，没有价格优惠的刺激，将难以延续iPhone 12发布后强劲的市场表现，影响到公司的股价等。
写在最后
2021年苹果秋季新品发布会前，心中想：“苹果会发布iPhone 13吗？”
2021年苹果秋季新品发布会后，心中想：“嗯，苹果发布了iPhone 13。”
2021年的新款iPhone，就真的只是一款升级了又没完全升级的iPhone，或者说苹果味“水桶机”。
这一刻，低头看看面前突然有点卡的iPhone 12 Pro Max，想着2022年的iPhone 14不要成为“iPhone 13S”，就好。
