就在不到两周前，苹果发布了2022财年第三季度财报。由于iPhone业务的逆势增长，苹果第三季度营收830亿美元，同比增长8.6%。同时苹果在第三季度的净利润为194.42亿美元，同比下降10.59%，但仍好于市场预期的189.76亿美元。

CEO库克在财报之后的电话会议上表示：按产品类别来看，除汇率之外，第三财季iPhone受到的宏观经济影响并不明显。Mac和iPad由于受到供应不足的影响非常大，所以没有足够的供应量来判断真实的需求情况。可穿戴设备和家用产品确实受到宏观经济环境的影响。服务业务方面，数字广告业务受到较大影响。

正如库克所言，手机业务在现阶段几乎依旧是苹果财报中的唯一亮点，在需求不振、通货膨胀、美元升值等因素影响之下，本季度Mac、iPad以及智能穿戴业务均出现同比负增长，软件服务增速也回落至历史低位。

也就是说，新的“现金牛”业务是该准备登场了。 

8月8日消息，根据天风国际分析师郭明錤发布的最新苹果研究报告显示，在苹果2023年预计发布的新品中，市场对AR/MR头戴设备的期待值最高。然而，因为对创新使用者体验的疑虑与2023年少于150万部的低出货量，让此投资主题并未形成明确的市场共识。

报告指出，目前市场对苹果首款AR/MR头戴设备的售价预期为2000美元～2500美元之间(约合13540至16925元人民币)，但实际上，这一售价区间将势必会影响到出货量。

面对这一状况，苹果似乎进退两难。 

要知道无论是AR增强现实还是MR混合现实，在消费端和投资圈，都是近些年最热的赛道之一，苹果在做这类的产品早已不是什么秘密，库克之前也曾表示这类设备有望在10年内取代iPhone，不过接近一台16英寸MacBook Pro的价格限制了它在未来的出货量。

根据目前的消息来看，苹果的AR/MR头戴设备将使用改进版的M2处理器，内部拥有超高分辨率的8K显示屏和先进的眼球追踪技术，并且会配备有高达15个摄像头，以精准的对眼球进行识别和追踪等。 

虽然在配置、设计和体验上，苹果的首款产品大概率不会让用户失望，但价格真的会劝退大多数人。

首先，作为协同设备，这款头戴式设备一定会与iPhone、Mac、iPad甚至是Apple Watch进行联动，也就是说，除了要负担头戴设备的巨额售价外，为了提高联动的使用体验，你可能至少需要一部较新的iPhone和一台至少搭载M1芯片的MacBook。 

其次，1万7左右的单品售价和几年前折叠屏手机刚发售时的售价几乎相同，但作为必需品，手机的使用频率显然要远大于头戴式设备，也就是说，一名手握足够预算的用户，是更愿意选一部生活必须品还是挑一台需要用其他设备配对连接的拓展头戴？这事很难说会一边倒向苹果。

最后的疑虑是，苹果会在首款头戴设备中，将产品功能聚焦到哪个部分？PS将VR重点放在了游戏，Meta将头戴式设备的核心定义为了元宇宙，另外更便宜的定价也让Quest 2更具尝鲜儿的吸引力。 

那苹果会聚焦到哪，流媒体？娱乐？还是游戏？

目前还都不好说，但无论是流媒体、娱乐、游戏甚至是健身，苹果目前都有一套成熟的订阅服务作支持。 

好消息是，Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade、Fitness+等订阅服务的确在最近的几个季度为苹果带来了丰厚的利润增长。但如果将这一套架构在头戴设备上，最直接的一点就是，用户又要订阅花钱了。

iPhone作为常青树，在过去十年的苹果财报中扮演了极为重要的角色，虽然Mac、iPad、Apple Watch等产品的出现和迭代帮助苹果股价一路走高，但这些产品并没有能取代iPhone的能力，自立门户保持增长就已经是最好的结局。 

如果为下一个十年做一个预览，我坚定的认为，平板电脑和头戴式设备的组合将继续挤压笔电和台式机的使用时间，更年轻的主流用户人群更愿意接受新鲜事物，相比80、90后们在初、高中开始接触的电脑，00、10后们在还没上小学可能就能熟练的操作iPad甚至是使用头戴式设备。

无论是是苹果，谷歌、亚马逊还是Meta，头戴式设备不只是未来的现金牛，更重要的是，它是未来重要的社交媒介和主流的消费级硬件。

至于高昂的价格，等第二代或是未来的SE版本，也挺好。