苹果在当地时间周二举行的线上活动中发布了不同价位的新款苹果手表和 iPad，其目标是重现 iPhone 的辉煌，吸引更广泛的客户群体。

苹果正专注于向更广泛的客户群体推销订阅服务，比如全新的 Apple One”服务套餐就包括存储、游戏、音乐、电影流媒体等诸多内容。

苹果在活动中发布的硬件包括起售价 399 美元的 Apple Watch 6，能够测量用户血氧水平并跟踪海拔高度。

苹果发布了中等价位的苹果手表 Apple Watch SE，起售价 279 美元，还可以采用 24 个月分期付款。同时，入门级苹果手表 Series 3 的起售价仍为 199 美元。

市场研究公司 CCS Insight 分析师利奥 · 格比 (Leo Gebbie)表示，苹果现在首次为其手表客户提供了一种明确 “好、更好、最好”的清晰结构，为用户提供不同价格的多种选择。

目前苹果已经是全球智能手表行业的领导者，根据研究公司 Canalys 的数据，今年第二季度苹果占据 40% 的市场份额。

不过，PP Foresight 分析师保罗 · 佩斯卡托雷 (Paolo Pescatore)表示，在近 10 亿苹果用户中，只有约 10% 的人拥有苹果手表，因此让客户相信苹果手表是 iPhone 或其他产品的重要配件是苹果的首要任务。

佩斯卡托雷说，“苹果正在将已经证实的 iPhone 产品细分模式扩展到不同的产品类别。在推出一款旗舰设备的同时，也提供消费者能够买得起的廉价设备。”他举例入门级智能手机 iPhone SE 的成功，其于 2016 年首次发布，并于今年 4 月进行了更新。

iPad 也采用了类似策略。iPad 产品上季度营收飙升近三分之一至 66 亿美元。目前 iPad 有四种型号，起售价从 329 美元到 999 美元不等。

周二苹果发布了新款 iPad Air，并逐渐将其定位为笔记本电脑的真正替代品。

新款 iPad Air 的起价为 599 美元，是第一款配备苹果最新 A14 仿生芯片的产品。其将有五种颜色，并将于下月上市。

平台架构副总裁蒂姆 · 米勒 (Tim Millet)表示：“如果你将搭载 A14 的新款 iPad Air 与同等价格的最畅销笔记本电脑相比，后者厚度增加了三倍，重量增加了四磅，但新款 iPad Air 的图形图像处理性能要快两倍。”

分析师们表示，苹果最新硬件发布策略是，为不断增长的一系列服务业务吸引更多新用户。苹果服务部门上季度营收为 132 亿美元，较 5 年前增长 162%。

周二发布的 Apple One 是一项针对个人和家庭的全新订阅计划，在每月缴纳一定费用的基础上可以使用苹果的各种服务，其中包括 iCloud 云存储、游戏、音乐、电视、电影流媒体以及新闻。

该公司还推出了健身服务 Fitness Plus，每月收费 9.99 美元，有望与 FitBit 提供的指导健康计划以同等价位展开竞争。Fitness Plus 也可能对健身应用 Peloton Digital 构成挑战，后者每月订阅费用为 12.99 美元。此外，苹果的 Fitness Plus 还不需要 Peloton 的自行车或跑步机。

佩斯卡托雷称，随着苹果开始 “从用户和家庭等未开发领域中寻找价值”，Apple One 是 “绝妙的一笔”。

苹果发布的另外一项服务是 “家庭设置”(Family Setup)，该服务允许父母将多部苹果手表与一部 iPhone 相连，这样他们就可以密切关注自己孩子的状况。

产品管理软件开发商 Productboard 首席执行官休伯特 · 帕兰 (Hubert Palan)表示，尽管这样做有降低 iPhone 销量的风险，但是 “苹果将更多消费者吸引到生态系统中的良好方式”。

他说：“那些主要为了方便联系孩子、监督孩子、保护孩子而购买 iPhone 的父母，现在可以给他们买手表了。”

市场研究公司 Counterpoint Research 的杰夫 · 菲尔德哈克 (Jeff Fieldhack)则表示，总体而言，苹果面临的挑战是如何更好展示 iPhone 之外的新硬件且不会让人感觉扫兴。在这方面苹果做了 “大量”的工作。

当然，这次预先录制的发布会没有提供有关 5G 版 iPhone 的任何信息，也没有提到即将推出的苹果耳机 AirPods 或失物追踪器。