苹果公司 iPhone、iPad 等硬件产品的大获成功令该公司成为了全球最有价值的企业。尽管苹果公司一直强调其硬件和软件产品无缝协作的优势，但长期以来，后者一直被认为是一种辅助硬件产品的方式，而不是宝贵的商机。然而在过去几年中，这种看法在一定程度上发生了变化，因软件和服务在苹果公司的业务中比以往任何时候都起着更大的作用。

本周，苹果公司推出健身服务 Fitness + 和 Apple One 捆绑服务两项订阅服务，从而进一步扩大了服务业务的野心。借助 Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade 以及 iCloud 和 Apple Care，近年来，苹果公司的服务和订阅业务已迅猛发展。如图表所示，自 2013 年以来，该公司服务业务的营收增长了三倍多，从截至 2013 年 3 月的 12 个月内的 135 亿美元增长到当前（截至 2020 年 6 月的 12 个月内）的 517 亿美元。

尽管 510 亿美元的年收入已超出了大多数公司梦寐以求的目标，但对于苹果公司如此大的规模而言仍然仅占一小部分。在截至 2020 年 6 月的 12 个月中，该公司产品销售额达到 2220 亿美元，硬件产品仍占其总营收的 80% 以上。